Historique des catalogues de vente par correspondance
Origines de la vente par correspondance dans les grands magasins
européens
et américains
L'industrialisation a favorisé la production et la
distribution
de masse. Vers la fin du XIXe siècle, des grands
magasins inaugurent
des services de vente par correspondance dans le but
d'étendre leurs
affaires au-delà de leurs établissements, jusqu'aux
petites
villes et aux régions rurales. Les Français et les
Américains
sont les chefs de file dans ce domaine.
| |
|
 |
|
|
|
1871
|
|
|
|
Au Bon Marché, un grand magasin parisien
fondé
en 1852, ouvre un service de vente par correspondance qui compte deux
départements :
le premier, pour la France; le second, pour l'étranger. Les
commandes
reçues sont livrées partout en Europe et en Afrique. En 1894
seulement,
l'entreprise distribue 1 500 000 catalogues.
|
| |
|
|
|
|
|
1872
|
|
|
|
Montgomery Ward, un magasin de détail de Chicago, produit le
premier
catalogue américain qui consiste en une liste de prix
envoyée aux
membres de la Grange, mouvement agricole des États voisins. Cette
entreprise,
établie dans une ville dotée d'un système
ferroviaire
très efficace, devient le chef de file des maisons de vente par
correspondance
aux États-Unis.
|
| |
|
|
|
|
|
1874
|
|
|
|
Rowland Macy met en place un service spécial de vente par
correspondance
dans son magasin de la 14e rue Ouest, à New York. De
1879 à
sa fermeture, en 1912, ce magasin publie deux catalogues saisonniers par
année.
Au début des années 1890, le catalogue compte 300 pages.
|
| |
|
|
|
|
|
1876
|
|
|
|
John Wanamaker, de Philadelphie, crée un service de vente par
correspondance.
Au début des années 1880, l'entreprise reçoit
plus
de 1000 lettres par jour. Wanamaker est l'un des premiers à
faire
appel à des artistes commerciaux pour embellir ses catalogues et
ses brochures.
|
| |
|
|
|
|
|
1886
|
|
|
|
Richard Sears publie un modeste catalogue de
montres.
La publication grossit pour atteindre 110 pages en 1892 et 786 en 1897.
Contrairement
à la plupart des entreprises, Sears commence par la vente par
correspondance
et se lance ensuite dans la vente de détail. En 1888,
Canadiens
et Canadiennes achètent tellement d'articles par
l'entremise
de Sears que l'entreprise ouvre un bureau à Toronto.
|
1880-1914
Début des catalogues des grands magasins du Canada
|
